标题与基本信息标题： 明确表述策划书主题，如“【客户名称】产品【产品名称】广告策划方案 市场洞察（一）目标市场： 确定目标消费者，例如，年龄、性别、职业、收入等，以及他们独特的消费习惯和心理需求。（二）消费偏好： 分析消费者对产品档次、品牌、使用场合和具体需求的偏好。
竞争广告宣传分析：分析主要竞争对手的广告诉求点、广告表现形式、广告号、广告攻势的强弱等。 广告目标：依据前面企业经营目标，确定广告在提高知名度、美誉度、市场占有率方面应达到的目标。
市场分析主要包括三个方面的内容：背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况；目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何；同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。
前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。 正文：第一部分：市场分析：这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
市场分析 1）市场背景 随着人们生活水平的逐步提高，同生活密切相关的家装革命也随之而来，家装市场蕴含着无限的商机。2002年开始的高速发展的房地产市场给家装市场持续的需求带来可能。总体上处于一种供过于求的家装市场发展迅速，整体盈利水平提高，市场竞争趋向高档化、品牌化。
正文：第一部分：市场分析：这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。 营销环境分析 企业市场营销环境中宏观的制约因素。
1、项目概述 项目概述是策划书的开头部分，主要对整个项目的基本情况进行简要介绍。这部分内容应包括项目的背景、目的、意义、范围以及预期成果。通过这一部分，读者可以对项目有一个初步的了解。市场分析 市场分析部分主要对项目的市场环境进行分析。
2、市场分析 市场分析是策划书中的关键部分，主要涉及到项目所在行业的市场环境、竞争状况、目标市场定位以及市场需求分析等内容。通过市场分析，可以帮助决策者了解市场状况，为项目的实施提供有力的依据。
3、以广州米修活动策划公司的经验来看，一个活动策划书应包含以下主要内容：活动概述：对活动的背景和目的进行简要介绍，明确活动的目标和意义。活动方案：详细描述活动的内容、形式和流程，包括活动的主题、时间、地点、参与人员等。
4、包括策划书名称、策划书活动背景、活动目的及活动的意义、资源需要、活动开展、经费预算、注意事项和策划书活动负责人。策划书名称 尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××大学××活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。
品牌知识品牌策划包括哪几个方面？ 01品牌定位。确定品牌的核心价值和差异化定位，明确品牌的竞争优势。 02品牌形象。包括品牌名称、标志、口号、形象等方面的设计，要求在视觉和语言上能够吸引目标受众，并传达品牌的核心理念。 03品牌传播。
利用社会名流的知名度，为品牌背书。名品策划 通过推广拳头产品或服务，集中资源提高其质量和知名度，以此带动整个企业品牌形象的提升。名地名地 利用地理优势，包括自然、经济和人文因素，作为品牌核心竞争力的支撑。
品牌策划包括：品牌定位、品牌命名、品牌视觉设计、品牌传播策略以及品牌运营管理。 品牌定位：这是品牌策划的核心。品牌定位决定了品牌在市场上的目标消费者群体，以及品牌在消费者心中的独特位置。品牌定位需要考虑产品的特性、目标市场的需求、竞争对手的情况以及自身的资源和能力。
1、负责分析分管业务的市场形势，提出分管项目业务市场营销策略建议。负责针对市场环境和竞争对手的市场策略变化，提供分管业务的相应对策。负责结合市场需求，提出分管业务项目开发要求，协助相关部门完成开发任务。负责提出分管项目业务市场营销计划建议。负责对市场营销活动提供相关支持。
2、市场策划专员的岗位职责广泛且多元化，他们的工作主要包括制定目标策略、进行市场调研、创意构思、方案设计与论证、执行操作以及效果评估。以下是他们具体的工作内容概述： 策划与实施商业活动：负责策划各类活动方案，并确保其有效实施，从整体上协调活动流程。
3、负责公司项目企划工作的全面掌控。包括组织、参与、指导企划方案的制定，媒体活动计划的审定，完成公司营销推广项目的整体策划创意、设计与提报，并指导专案策划与设计，配合完成日常推广宣传工作。完成公司所有识别系统的整合与策划设计，公司内部大型活动的组织策划。
4、市场策划专员负责各类商业活动的策划与组织实施；组织指导撰写各种公关活动方案；据市场信息及行业动态，进行活动策划和执行；协助部门经理对活动进行整体协调和把控；评估活动效果并编制活动报告。
5、工作职责： 整合公司资源及外部资源，能够独立撰写具有创意、有执行力度的营销活动策划方案，并能落地推动、效果监控、分析总结； 针对线下业务，进行活动策划，方案落地，终端执行反馈，问题跟进等； 根据市场信息及行业动态，对线下活动进行整体规划与执行；并设计活动相关文宣。
策划营销包括以下几个主要科目： 市场分析 市场分析是策划营销的核心基础。这一科目主要涉及对目标市场的深入研究，包括市场趋势、竞争对手分析、消费者行为、市场规模及增长潜力等。通过对市场的全面了解，企业能够明确自身的市场定位，为后续的营销策略制定提供有力依据。
营销费用，会议费用。活动策划费可以计入公司营销费用，包括市场推广、宣传活动、促销活动等费用。活动策划涉及组织举办会议、研讨会或培训等，还可以计入相应的会议费用。
活动策划费用应计入公司的营销费用。这包括市场推广、宣传活动和促销活动等相关开支。 当活动策划涉及到举办会议、研讨会或培训等活动时，相关费用也可以归入会议费用科目。
营销策划费属于营销费用科目。详细解释如下：营销策划费的定义 营销策划费是指企业为了推广其产品或服务，进行市场调研、策划营销活动以及制定营销战略等所产生的费用。这些费用是企业推广和营销活动中不可或缺的一部分。营销费用科目的含义 营销费用科目主要涵盖企业在销售过程中产生的各种费用。
策划包含以下科目：策划理论科目。这包括对策划的基本原理、概念、方法论等理论知识的学习。这些理论基础是策划实践的基础和指导。理解并掌握这些理论知识，有助于在实际操作中灵活运用。市场分析科目。策划过程中需要对市场进行深入的分析，包括市场环境分析、竞争对手分析、目标受众分析等。
市场营销主要学习的科目课程包括：基础会计、工商管理、管理学基础、财务管理、市场营销学、市场营销策划、市场调查与预测、人力资源管理、商务谈判、经济学基础、统计学、商品学、物流管理、电子商务、客户关系以及国际商务等课程。